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短视频:让我欢喜让我忧

2018-07-25

近年来,一批短视频平台迅速走热。调查显示,2017年我国短视频用户规模已超2.4亿。然而,短视频火爆的背后也存在内容低俗等问题。加强监管和治理才能促进更多的优质短视频“唱主角”。

“海草舞”“手指舞”“抖肩舞”……对于经常浏览短视频的网友来说,这些词汇并不陌生。随着移动互联网技术的成熟,以抖音、快手等为代表的短视频平台迅速崛起,改变了数亿网民的使用习惯。对照之前风靡一时的直播行业,我们发现,如今的短视频平台和直播平台有着诸多相似之处——同样充斥着低俗信息,同样培育着网红经济,同样引起青少年沉迷,同样需要重拳治理……

如今,直播行业已进入了行业调整期,人口红利也开始逐渐消失。作为直播之后最被看好的“风口”,短视频行业的春天能持续多久?一路高歌的短视频平台还有哪些隐忧?

“风口期”促高增长

短视频,又称短片视频,

一般指互联网新媒体上

传播时长不超过5分钟的视频内容。

《2018短视频App行业分析报告》显示,自2011年各类短视频手机应用开始上线以来,短视频行业一直处于高速增长状态。2016年至2017年更是迎来井喷期,新上线手机应用数量高达235款。

短视频市场的跨越式发展引来互联网及资本市场巨头们的大力布局。在扩大投资及网红效应的刺激下,短视频用户也开始激增。《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》显示,2017年短视频行业用户已突破4.1亿人,同比增长率高达116.5%。

“治低俗”须用重拳

在看似繁荣的市场背后,缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等多重隐患也开始凸显。

从今年3月开始,多家短视频平台成为舆论的众矢之的。许多网友发现,在抖音、快手等主要短视频平台上,存在大量“未成年妈妈”、制假售假视频、危险动作模仿等低俗有害内容。

安全隐患明显的“电梯舞”

针对愈演愈烈的舆论风潮,国家网信办约谈了火山小视频、快手2家平台的主要负责人。随后,快手、火山小视频在各大应用商店被下架。短视频平台“内涵段子”也被勒令永久关停。

日前,据国家广播电视总局的通报,今年以来,针对当前网络视频行业存在的突出问题,国家广播电视总局会同属地管理部门以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等“组合重拳”开道,依法严肃问责了“今日头条”“快手”等问题性质严重的视频网站。一批短视频和直播网站、综合性视频网站,纷纷响应管理要求,积极开展自查自纠,共封禁违规账户4万余个,关闭直播间4512个,封禁主播2083个,拦截问题信息1350多万条。

治理虚假营销

除了低俗内容,短视频平台其他违规乱象也花样百出。最为人诟病的,就是各类虚假营销信息。

对于舆论对短视频平台内容低俗、信息虚假的指责,部分人认为“技术中立”“算法无罪”,然而,更多的声音表示,再先进的算法和技术,也需要价值观引领。“算法的背后是人,算法的缺陷是价值观的缺陷。”快手首席执行官宿华表示。

专家表示,短视频平台所引起的沉迷、麻醉效应,根本原因是互联网主流文化的缺失。短视频虽短,但监管不能“短”,这需要更加深入、精细的监管措施,以及对网络优质主流文化的倡导。

近年来,一批短视频平台迅速走热。调查显示,2017年我国短视频用户规模已超2.4亿。然而,短视频火爆的背后也存在内容低俗等问题。加强监管和治理才能促进更多的优质短视频“唱主角”。

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